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  • 2018世界杯洗腦廣告與品牌推廣的”曝光度”和”好感度”

    俄羅斯世界杯近日正如火如荼進行著。所謂“本屆世界杯,中國除了足球隊,其他的都去了。”特別是今年,能明顯看出本屆世界杯中國企業在賽場上的圍欄廣告下重本,據統計,本次俄羅斯世界杯期間,中國企業廣告支出高達8.35億美元,是美國的兩倍,更是遠超俄羅斯本土廣告的6400萬美元。

    足球場上的中國品牌廣告還好,畢竟要在全世界萬千球迷注目下滾動90分鐘,不敢太放肆。但是在中國本土電視臺與網絡上,一些互聯網公司投放的廣告簡直是精神污染。比如把用戶比作唐僧,一個廣告中出現6次品牌名的馬X窩;也有即使是國民老公劉昊然讀出來的廣告詞也讓人覺得厭煩的X乎;最最最讓人惡心的是把求職者裝扮成球迷在看臺上為球隊吶喊,實際出來卻像是進入了傳銷組織似的XX直聘。



    我們來想象一下,本來下班回家,勞累一天想好好看個世界杯放松下,奈何打開電視,賽前20分鐘,中場休息15分鐘,賽后一小時里,國內廠商的廣告持續對你進行視覺和聽覺的雙重轟炸,即使有再多的曝光度,消費者真的會買單嗎?


    來看看這些廠商微博下的用戶留言:


    都2018年了,有如此多的資金去搶占廣告位,難道就無法想一個更能提升品牌好感度的方案來進行推廣嗎?10年前恒源祥這么做還可以理解,畢竟當年城鄉差距還很明顯,要做到各個階層通俗易懂又讓人牢記于心的廣告,單純靠念品牌名的確能起到費用低效果明顯的作用。可是現在都到了快要全面消滅貧困人口的2018了,還用這種“最差級制作審美水平,拙劣的創意,自以為魔性洗腦”的方案來投放,真的是執意要讓中國廣告行業倒退20年啊!

    某些商家費勁心思搶占來的廣告位,還在低估中國國民的審美水平,制作出各種惡劣低質的影像垃圾去侮辱視聽,簡直就是花錢給自己品牌抹黑。而同時段投放在央視的優秀廣告,比如寶馬的新X3推廣廣告;adidas集齊56個球星和明星的《由我創造》廣告片





    即便是本土品牌的蒙牛,與梅西合作拍的《天生要強》也能達到一線水平。這只廣告口號朗朗上口,雖然梅西可能要回家了,蒙牛接下來的廣告也稍顯尷尬……(截止6月25日,央視上蒙牛的廣告已通過剪輯大幅度減少了梅西出場時間……)

    ”藍綠大廠”也不甘示弱,紛紛搶奪廣告位來宣傳年度旗艦機,除了vivo與FIFA的官方合作伙伴外,也加大在央視的廣告投入與多個賽前報道進行冠名,達到潤物細無聲的效果。而其他像一些廠商的品牌廣告也剛好達到合格水平,起碼你在中場休息去上洗手間的時候不會因為聽到傳銷式的口號嚇到尿歪。

    綜上,可以看出國內廣告并不是只有腦白金以及恒源祥式的精神污染,真想把自己品牌檔次做上來,絕不是靠15s廣告里面多喊幾次名字喊出來的,如果靠著這種小伎倆來提升知名度,那只是無功而返。


    說到品牌好感度,國內絕非沒有優秀案例:


    RIO

    通過口號【贊助不播出】讓人提升對rio雞尾酒的好感度與親切感,畢竟在看綜藝節目的時候,誰都不想等多一秒吧。




    農夫山泉《農夫山泉的故事》

    2016年農夫山泉投放在視頻門戶上的廣告,通過讓觀眾自主選擇要不要跳過視頻的方式來提升好感度,即使是不跳過廣告,廣告片里的畫面也宛如一部國家地理紀錄片,無論畫面還是故事性都讓人賞心悅目,獲得國內網友眾多好評。




    所以說,品牌曝光度以及好感度從不沖突,投放平臺與頻率決定品牌的曝光度,而創意想法決定好感度。

    經過這次世界杯葉茂中式的廣告對網友的摧殘,以及網友對此類廣告的抵觸,各位廠商也應該為我國廣告事業多爭點氣,別再給爛廣告買單啦!


    世界杯

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