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  • 內容與意義兼具的品牌公益活動——城市超人

    關于做公益的動機,品牌中國戰略規劃院專家委員會委員李泊霆曾說過:“私心,每個人都有,私心大了就成了公益,公益就是做利益更多人的事。”很多人對公益存在誤解,認為過著苦行憎的生活就是公益。是這樣嗎?我認為做公益的前提就是你要照顧好自己,照顧好家人,如果連自己身邊的人都照顧不好,那么這個人所做的公益只是作秀。”



    所以,在很多品牌“有了穩定的利潤增長和忠實用戶”后,會基于社會責任感或者單純的品牌好感度做些公益活動。品牌方做公益不新鮮,近年來也不乏優秀的品牌公益案例。



    比如可口可樂曾經做過一個叫做《Hello,happiness!》的公益活動。據統計,每天都會有成千上萬的南亞勞工為了家人能夠更幸福而涌進迪拜,然而,在這個全世界最奢華的地方,他們卻連給家里人打個電話的錢都拿不出來。

    為此,可口可樂公司在迪拜的大街上投放了一批特殊的公共電話亭,南亞務工人員只要投入一個可口可樂瓶蓋,就可以和家人通話3分鐘。




    該活動一經實行,便備受好評,收集瓶蓋,更是成為了這些務工人員工作之余的一項集體愛好,而身在迪拜的居民和游客,也大多愿意為了他們而多喝幾瓶可樂。

    對于可口可樂而言,公益早已不是為了塑造良好的品牌形象而做,而是作為一種給人們創造快樂的方式而存在。


    最近,阿里巴巴旗下大數據物流協同平臺菜鳥網絡,在全國18個城市發起了一個針對戶外勞動者的飲用水贈送活動。這個被稱為《城市超人》的公益活動,在400多個駐點向炎炎夏日堅守崗位的環衛工人、交警、快遞員、外賣員免費贈送冰飲用水,一上線就引發熱議。




    隨著活動的持續展開,杭州街頭一個贈水點的監拍視頻突然火了,讓本次公益活動的傳播力和影響力持續發酵。街頭無人看管的愛心冰柜最后不僅沒有被肆虐一空,反而多了這些東西。



    一個內容與意義兼具的品牌公益活動理當如此,對待公益的態度,一定層面上決定了企業的格局。


    品牌公益

    菜鳥

    阿里巴巴

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