松下100年,日本品牌發展的100年

                      2018年,日本松下Panasonic)公司迎來他成立的100年紀念日,晉升百年品牌,在100周年的紀念日時,松下集團在線上放出了以“創造”為主題的紀錄片。


                      紀錄片中,松下展示了從品牌創立之初到現在的產品,可以看到松下的產品在100年中,不斷去創造更好的產品,讓人們的生活更加的美好。就如同片中展示的吸塵器,由最開始的傳統吸塵器,到單手握式,再到掃地機器人。產品的更新換代,改變了人們的生活方式,展示出的設計由繁到簡。



                      而松下的100年,也是展示日本品牌設計發展的100年。

                      因為日本是發達國家中唯一的非西方國家,所以他的民族傳統、設計風格、文化根源與西方格格不入,并且日本國土狹小,卻容納了1.3億的人口。所以日本的設計風格也受種種背景影響,走出了自己的風格。

                      二戰后的日本,社會百業蕭條,所以為了更好的開拓市場,推廣品牌,日本業者開啟了對品牌設計需求的知覺。

                      20世紀5060年代這一時段是日本設計的啟蒙期。因為與美國的關系,日本大量的吸取西方的設計理念,以模仿為主。

                      到了20世紀60年代以后,日本設計師深知,只是一味的模仿,只能跟隨在西方設計的身后。政府也為鼓勵企業做自己原創的品牌,設立獎項頒給優秀的原創品牌公司。

                      所以到了20世紀70-90年代,日本企業已經在世界品牌市場上樹立了良好的形象。

                      松下在 1982 年戛納國際廣告節榮獲 Grand Prix 大獎的廣告片《A Menu of Lights


                      沒人會愿意止步不前,所以在新的時代,松下也宣布他們將要推出“Creative!Collection”系列家電,以此來慶祝品牌的 100 周年,在紀錄片中也體現出了“創造下一個 100年”的標語,寓意松下依舊會繼續前行。




                      日本當今的品牌設計,一個非常重要的特點是它的“傳統與現代并行再與世界接軌”

                      傳統設計:民族化的、傳統的、溫煦的、歷史的、單色的、直線的、修飾的、單純與儉樸的;

                      現代設計:現代的、發展的、國際的、色彩豐富的、裝飾的、華貴的、創造性的。

                      例如原研哉的無印良品




                      原研哉說:“日本的設計就永遠是日本的設計。就以MUJI為例,永遠都不會由一個日本品牌變成世界品牌。總共6000多個產品的MUJI,都是由當地擁有共同語言的設計師以當地人的生活模式及習慣為基礎而完成的設計。”




                      在不失去品牌原本風格的基礎上,不因為單純化的普及去降低產品美觀度,設計師根據不同地區的特點做設計,使得品牌的推廣達到最大化。原研哉認為,MUJI并不只有一種風格,MUJI是個致力于不斷改善人們生活方式的品牌。就如同松下所推廣的,能融入各種家庭的生活方式,傳達著一種現代生活的美學,使得人們的生活越來越美好。

                      此刻,正是人類社會變革最快的一個時代,一個又一個百年企業的誕生,這是企業的驕傲,也是新生品牌發展的未來與期待。


                      首發自未殼創意



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