“最佳藝術現場”——優秀營銷創意海報的力量

                      好的營銷創意往往是令人印象深刻的,能夠讓人產生遐想,甚至是回味無窮。
                      于安全套產品,想要開展讓人感到不低俗又不俗套的性主題營銷,不是件容易事。
                      最近,一款「岡本燃情餐桌」的創意海報吸引了我的注意。與其說是一場靜態的案發現場,不如說是充滿想象張力的視覺饕餮盛宴,高雅而與眾不同。
                      我們來具體看一看。
                      岡本的這次海報創意分為8個部分,每組由事前和事后兩種不同的場景呈現。所選取的場景也很有意思,有的是日常生活,有的是奇人怪物。初看海報,簡單的照片,不著一字, 細看,一前一后,一靜一動 ,此時無聲勝有聲。


                      01、在辦公室
                      辦公室男職員與女客戶
                      辦公室里,男性職員正在認真工作,來了一位頗有氣勢的女客戶,兩人各自為了公司利益相互博弈。頃刻間,場面陷入僵局,空氣突然凝固。
                      畫面一轉,男人的領帶,女人的絲襪、高跟鞋橫飛。因手忙腳亂被扯下的紐扣暗示著辦公室的這場戰役倉促、緊張而又刺激。
                      女人點起了事后煙,隱約可以感覺到女人的愜意,男人的優越。伴隨著濃烈的咖啡的香氣,令人浮想聯翩。


                      02、在1970年的廚房
                      70年代的美國家庭主婦與先生
                      女人穿著性感在做烘焙,從烤箱拿出一個熱氣騰騰的烤蛋糕,正準備切給先生品嘗。男人按耐不不住,攥緊了手上的餐巾。是食物垂涎欲滴,還是女人秀色可餐?
                      畫面一轉,桌面食物傾倒凌亂 ,面粉和谷物留下女人曼妙的身形,像一個剛剛發生的“性愛現場”,留下了炫耀的蛛絲馬跡。桌面一罐蛋黃醬噴射而出,不言而喻。

                      03、一對強迫癥也可以?
                      強迫癥患者情侶
                      一對強迫癥情侶整擺好盤子準備進食,神經質的強迫性讓他們拿著尺子衡量食物擺放的精準度!
                      強迫癥的情侶,性愛后的現場竟與他們的性格驚人地一致。餐桌雖然有些凌亂,奶酪也因晃動潑灑了出來,但是竟然達到了另一種意義上的規整!
                      我們仿佛能夠聽到桌子震動發出律動的吱吱聲,杯子碰撞盤子,發出清脆的聲響。


                      04、科學狂人的盛宴
                      瘋狂的(偽)科學家和助理
                      科學狂人和助手在用培養皿試管與燒杯試驗各種食物的組合碰撞,撥開香蕉皮淋上神秘醬汁將會催發什么反應,兩個人都在拭目以待。
                      事后,手套還維持著對香蕉的實驗動作,香蕉皮下炸開的爆米花。其隱喻昭然若揭。實驗室工具四散,實驗效果過于激烈,已經超出了原先的預料。這場性愛實驗的效果絕對不輸于一場原子彈爆炸的試驗。


                      05、武士離別之日
                      日本武士和他愛慕的女性
                      一位年輕的日本武士在戰斗前夜來找自己愛慕的女性幽會,在櫻花開的季節里,他們對坐飲茶長談。
                      事后,櫻花花瓣亂了一地,女子的發簪散落在地,半躺著的身姿正好用衣物遮住了害羞的女性身體。
                      在等待愛人從戰場歸來的無數個日日夜夜里,女人將會多少次重溫這場纏綿又克制的性愛呢?


                      06、畫家創作中
                      藝術家與模特兒
                      模特兒在水果堆里擺著造型,畫家正往模特手里遞一顆葡萄。女孩兒接過葡萄,兩個人的手無意間觸碰到,一個眼神,確認過是對的那個人。畫家變成了魅力十足的男人,而女孩兒也成了性感尤物,恨不得一口吃掉。
                      本來計劃好的畫作被打亂。畫家親自上陣,不停的更換姿勢,一支顏料是萬萬不夠的,兩支,三支。。。畫布上留下彼此五彩斑斕的掌印,如果要給她命名,不如就叫做“一場突如其來的情不自禁”。


                      07、木乃伊歸來后
                      剛出土的木乃伊法老和皇后
                      兩個手上捆著繃帶的木乃伊在埃及風情道具的桌面上用餐,在棺木中沉睡多年,有幸重見天日,想必對美食和性事都非常渴望。
                      可以想象,木乃伊法老從一端不斷拉扯,皇后的繃帶一圈圈脫落。皇后不停地在原地轉圈,好不容易恢復清醒,又再次陷入天旋地轉之中。戀人的世界不就是如此嗎?一個人為了另一個人神魂顛倒。
                      如果說木乃伊的性愛時間長,那很可能是把他們一半的時間都花在了拆繃帶上。


                      08、原始人的初體驗
                      第一次用了岡本的原始人情侶
                      我們將視角放到遙遠的石器時代,原始人如果發現了一盒岡本避孕套后,他們會怎么樣?于是,他們就迫不及待嘗試了這個意外的發現。
                      事后,他們居然用繪畫記錄了自己用了岡本的初體驗的感想!看這象形文字意思像是岡本用起來真是爽極了。
                      如此腦洞大開又羅曼蒂克的創意海報恐怕也只有岡本能夠做出了,相信不少人看了上面海報都會覺得別有趣味。如果我們把這次創意營銷置于社會大環境下看,這次創意海報無疑是很成功的。
                      通過這次創意海報,我們可以看到岡本這次主打的溝通對象是消費升級背景下的中產階級,也是追求自我的精英人群。他們擁有獨特的品味,不愿將就,他們對于生活有著高分辨率的體察,更細致入微的追求,對于性愛要享受更豐富的體驗。
                      另一方面,在激烈的社會競爭環境下,我們對“中產焦慮”、“中年危機”這樣壓力感十足的詞,并不陌生。
                      生活乏味,失去沖勁,想改變卻變不了的無力感、“佛系”的人生觀也正在從年輕人身上蔓延開來。日子過得按部就班,疲于應付, 你是否也有這樣的狀態?
                      岡本洞察了年輕人普遍擁有的對生活的焦慮心理,這一次,不再像以往一樣單純強調產品超薄、性愛安全的基本訴求,而是倡導年輕人打破焦慮,體察生活、發現美好,釋放自我。
                      在焦慮感普遍存在的社會環境下,“粗糙感”是大部分年輕人的通病,岡本作為“高分辨率的生活體察者”需求的解決者,與年輕人對話,可謂是“對癥下藥”。
                      創意海報在畫面風格上采用餐桌做為載體,每個情景短劇,分為事前和事后兩種狀態,事前整齊劃一,規整正經,事后混亂不堪,渾然天成。在視覺上唯美優雅與混亂矛盾統一,每一細微之處透露出性張力。
                      畫面敘事表達上,不難看出人物從“約束”到“釋放”、從“平靜”到“激烈”,從“無聲”到“有聲”的行為轉變。這種創意之處可謂暗藏心機但又恰當好處。把不可描述的事情隱匿其中,充分調動起用戶的眼、耳感官,亦如自己親身經歷一般。
                      從品牌營銷層面來看,岡本進入中國市場已有16年,自2016年岡本的一支獵豹TVC social化以來,通過一只豹子的不斷跨越,再到后來用一個“宮本武藏的極致征途”的長圖文H5來展示始終追求極致的超薄體驗,“岡本=超薄”的概念已深入人心。
                      StarYan先生曾在去年一篇“這則岡本視頻,你看懂多少?”文章里面提到過:
                      擺在岡本面前的是,如何在原有的品牌定位下,差異化占據用戶心智,穩定持續地輸出品牌感,與用戶建立強關聯,從而使品牌受眾成為傳播載體,二者形成相互牽引顯得異常重要。
                      安全套的廣告要做出差異性本身就很難,對岡本來說,保持一股清流絕對是一次挑戰。


                      現如今,以超薄理念主打的岡本已經進入了品牌管理的一個新生命階段。從中我們也可以看到幾個營銷變化趨勢。
                      一方面,品牌構建認知的成本極大提高,另一方面,未來各品牌如果不能向體驗型消費快速轉移,不能圍繞消費意識形態需求進行安全套的場景創新,也只會越來越難讓用戶買單。
                      對于很多用戶來說,性愛不僅僅滿足其基本生理需求,其實更多的是一種切換場景的需要,比如“解悶”“釋放壓力” ,包含了希望從緊張的工作中,平淡的廚房里走出來,獲得短暫放松的需要。這是對自己好一點的重要途徑 ,是以一種“小愛怡情”的心態。
                      基于這些思考,岡本創造出怎樣不同的場景體驗呢?
                      a.強調文藝感、親切感和體驗感,專注于創造能讓人們心生愉悅的、豐富細膩的情感體驗。
                      b.著眼于幫助化解日常生活中的負面情緒,比如“焦慮”、“平庸”和“無聊",從而創造出全新價值。
                      岡本這次的營銷案例,以身體為畫筆,以桌面為畫布,用男女主肢體的語言給我們留下了未說出口的秘密,一語雙關。
                      從另一個意義上來說,性愛的過程本身就是一個藝術現場。
                      辦公室、廚房、離別、歸來,科學家、強迫癥患者、畫家,每一個微妙的場景動作,細節安排,他們都能輕易地捕捉,心領神會。
                      我們總以為生活平淡無奇需要特別的場景,才能有一番新樣子。而岡本卻告訴你,無論是品嘗一頓美餐、創作一副畫作、還是欣賞一段旋律,亦或是享受一次性愛,精致美好在于平凡生活里高分辨率的體察,更細膩的感受。
                      通過看、聽、聞、味、觸調動顆粒度更加精細的情緒或思考,每一次專注地去體驗,就能獲得生理心理的雙重滿足。
                      可以說,岡本每一次的創意營銷之所以都獲得意想不到的效果,正是由于其對消費者生活方式精準把握,真正的創意,往往源自真實的生活。做一個高分辨率體察者也正是岡本想傳達給消費者的生活態度。



                      作者公眾號:StarYan先生(ID:MRstaryan)

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